要点速递
① 迎战双11,品牌发力抖音小红书
10月,品牌营销战役数量相比去年同期下降7.7个百分点,但我们从时趣洞察引擎观察到,抖音及小红书平台上的品牌营销战役数量较去年同期大幅增长,品牌方正向各平台分摊预算、择优而取。
② 家电战役量增加,文旅、饮料、医药等行业遇冷
1 0月,各行业营销战役数量与去年同期相比几乎全线下跌,仅家电行相比去年同期增长5.1%; 其他战役数量下降的行业中,以文旅行业首当其冲,同比下跌超50%,其次是饮料、营养保健以及医药等行业降幅明显。③ 双11电商营销下滑,脱口秀营销出圈
10月,明星营销、电商营销相比去年同期下滑较多,其中电商营销同比降幅最大,下降超50%。
其他战役类型整体分布较为均衡,品牌正通过更加有趣、新颖的营销方式来建立与年轻消费者的情感共鸣,比如近期不少品牌方将目光聚焦于“脱口秀营销”领域,以诙谐幽默的形式将产品卖点融入于段子之中,让消费者在开心之余,迅速了解产品卖点和品牌理念。
我们根据时趣洞察引擎整理了今年以来的脱口秀营销战役,发现服装服饰行业最为活跃,其次是家电、食品行业,这三个行业占据脱口秀战役总数的近5成。 品牌借助脱口秀的营销方式实现多元化的自我表达,拓宽社会边界,更易引发大众共创共情。主要形式包括找脱口秀演员合作、脱口秀演员拍TVC、举办脱口秀大会等。例如,近期TODS就官宣了知名脱口秀演员李诞为品牌挚友,除主战役#t样生活 意犹未尽#外,还衍生出了新的热议话题#虾系明星#,实现了破圈效果。
据时趣洞察引擎™数据显示,#t样生活 意犹未尽#战役指数达到963.5,用户参与的原生内容占比为99.7%,远超行业均值,达到了很好的参与和互动效果。
时趣洞察引擎专业版-战役洞察
UGC传播占比:战役在社交平台上的原生用户互动数/战役总互动数
2021年12月,不少品牌借助明星代言提升品牌形象、增强新品的曝光度、助力品牌快速赢得市场关注。
此外,在岁末年关之际,一些品牌围绕年终节日IP展开营销,如饿了么利用自造节日实现与消费者的长久沟通,百事可乐打造“把快乐带回家”的主题活动,通过送祝福、发红包等多元活动把跨年仪式感拉满。
2021年12月战役曝光量TOP10
媒介效能:根据战役指数、媒介投入综合计算,行业均值为1② 2022年12月营销日历/营销热词
根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据,我们整理出过去三年来12月份的营销热词,供品牌参考。
作者: 时趣洞察引擎
来源: 时趣洞察引擎