百度与巨量引擎投流感受对比

在投放百度和巨量引擎的过程中，我深感这两个平台的差异和挑战。以下是我对它们的一些感受：

百度仍是首选渠道，但不再是粗放投放就能快速成交的时代

百度仍然是搜索广告的首选渠道，但人工可做的有限，大部分工作都由AI完成，这需要拼资金实力和页面制作能力。百度不再是过去那个可以通过简单粗放投放就能快速成交的时代了。

巨量引擎在转化量和成本上具有一定优势

就整体转化量和成本而言，巨量引擎的表现优于百度。在我投放的几个项目中，投巨量搜索，无论是转化量还是成本都比百度要好。然而，百度的线索质量以及成交情况更优。

百度在有效率上更胜一筹

虽然百度的转化量较少，但它具有较高的有效率。这些优质客户成交速度快，金额也较大。相比之下，巨量引擎搜索广告的转化量虽然多，但意向不错，但在成交这块上却比百度差很多。

工作量的差异与投放难度对比

百度和巨量的主要工作重点不同，这也导致了工作量的差异。对比百度和巨量的工作量，没有哪一个工作量更大之说，但要做好效果，这些工作对各自渠道都很重要。在投放难度上，个人觉得百度要难于巨量。巨量要拓量或者降成本，通过优化素材或开启账户的智能拓流就可以实现。然而百度竞价要拓量或者降成本，需要一定的时间，且不是那么轻松就能提升，需要花费更多精力进行正向调整。

投放SEM广告，百度为主、巨量为辅

投放SEM广告时，百度是主要渠道，巨量可以作为辅助渠道。百度主要负责抓取优质客户的成交和转化，而巨量则主要用来拓量，让销售人员有更多客户可以跟进。

小预算行业的选择

对于日预算较低的行业来说，建议可以尝试百度和巨量引擎。但如果预算太低，做效果会比较困难。在这种情况下，建议把主要精力放在自然流量上，同时抢一些不那么卷的渠道和不那么卷的时段的付费流量。

总结而言，尽管百度和巨量引擎的投放已经不适合小商家推广，因为这两个渠道的商家竞争已经白热化，小商家进去只能当炮灰。然而，对于有一定预算的项目来说，百度和巨量仍然值得一试。