B站竞价广告及准入行业介绍

b站广告介绍

B站广告是一种程序购买的信息流竞价广告，其在B站APP内进行展现。广告主可以通过B站

广告后台自行投放B站广告。B站是一个年轻人的交流社区，通过B站广告，可以将企业产品

向超亿的95后年轻群体宣传推广。

B站介绍

B站是年轻人喜爱的视频社区网站bilibili（哔哩哔哩）的别称，平台创建于2009年6月，目前日活跃用户数超1.5亿，其中75%的用户为24岁以下的年轻人群，是00后的年轻人喜爱的视频网站，弹幕及二次元文化是bilibili的两大特色文化，B站内容覆盖动漫、动画、原创、音乐、游戏、时尚、科技、生活、娱乐、小说等等年轻人喜爱的文化元素，视频每天的播放量超1亿，且有超1000万的原创内容投稿。

弹幕，即在视频画面中飞出用户填写的评论文字，最早由日本的弹幕视频网站niconico动画开发，国内的AcFun以及bilibili相继引了该套系统，受了中国网民的追捧，现在各大主流的视频网站均加入了弹幕功能，吸引年轻的人的观看。弹幕之所以被年轻人所追捧，是因为弹幕在视频画面中展现，本身已成为视频内容的一部分；其次，弹幕的内容有时候会比视频内容更精彩，会是视频的补充；第三，自己发布的内容会出现在画面中，用户的自我认同感更强，更符合年轻人的社交需求，bilibili的弹幕是B站用户喜欢B站的一大重要原因。

二次元一词起源于日本，即二维世界，现实世界是三维世界，二维世界即平面世界，因此二次元被引申为“屏幕的世界”，即动漫、游戏、小说等等。动漫就是哔哩哔哩非常重要的内容元素，动漫也是现在00后非常喜爱的文化元素，因此，bilibili受到了年轻的00后的追捧。

B站竞价广告介绍

B站结合平台优势，开发了适合B站的信息流广告系统。B站信息流广告会在B站的移动端展现，以图文形式进行展现，广告按点击收费，实行竞价的模式，实际点击价格按照用户的实际出价来计费。B站PC端广告为图文广告。B站广告平台是一个程序化广告购买与投放平台，支持用户自主投放广告、自主管理广告，资费灵活，用户可以根据广告的效果即时进行控制与调整，获得更好的投资回报率。

由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的广告形式，灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。

展现形态：图文

展现位置：移动端推荐位信息流

付费方式：按CPC付费，即按点击付费

B站广告准入行业介绍

B站广告的投放是有行业限制，以下行业属于限制行业，B站无法投放，非以下行业的企业投放B站广告，可以与bilibili广告销售代理商上海天擎联系，了解合作的相关细节。

【高危限制类行业】

医疗药品、医疗器械、医疗机构广告；保健食品广告；消毒产品；农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告；酒类广告；招商等有投资回报预期的商品或者服务广告、房地产广告；农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告；金融；成人用品；棋牌麻将；KTV、酒吧类娱乐场所及按摩；烟花爆竹、丧葬殡仪；宗教用品；办证刻章。

【法律禁止行业】

违反公序良俗、违反国家法律法规的行业，禁止在B站进行推广。

【竞对及品牌合作保护行业】

需要与B站广告销售报备确认。

B站广告适合的优质行业举例

1、手游，手游用户与哔哩哔哩的用户群体的贴合度高，在哔哩哔哩移动端信息流广告中投放手游广告，可以将落地页设置为下载页，吸引用户的下载，增加手游的用户数。

2、电商，00后年轻群体也是网购的主力军，通过哔哩哔哩平台信息流广告，可以引导用户直接进入平台进行购买。

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