用户讨厌广告，变现遭遇瓶颈？那是因为没选对广告形式！

时下，常见的、新见的 移动广告形式主要有 Banner、开屏、插屏、视频贴片、 信息流、互动广告、激励 视频广告等。那么，对于有广告变现需求的移动媒体来说，这些广告形式各有哪些特点和优势？媒体又该如何选择与设计呢？本文就将从媒体端角度进行一下常见移动广告形式全解。

Banner 广告

Banner 广告也称横幅广告、旗帜广告，是最常见的移动广告形式。一般可在 APP 界面顶部或底部呈现，有静态图、GIF 图、文字链，或多图片滚动的动画图等表现形式；通常按 CPM 计费。 一般各类 APP，如 工具类、商务办公类、学习类、 游戏类（休闲益智类、棋牌类为主）等，均可选择使用 Banner 广告。

设计原则：

1）广告位面积不宜设计过大

在有限的手机屏幕内，Banner 广告千万不要因占据太多位置而“喧宾夺主”，从而造成不良的用户视觉体验并产生厌烦心理；

2）不要影响用户使用体验

Banner 广告不要设计在用户需频繁操作的位置（如手指滑动位置），也不要插入到主内容之间，以免对用户造成使用干扰，降低 APP 好感度。

开屏广告

开屏广告出现在 APP 启动加载时，是 APP 里面积最大、同时也是极受 品牌广告主青睐的广告形式。可以是静态图片、多帧动画或 Flash 等；通常按 CPD/CPT 或 CPM 计费、且定价相对较高。大多类型的 APP，当体量够大时，都可选择开屏广告。 设计原则： 1）最好可支持点击跳转

当媒体启用开屏广告时，最好支持点击跳转（Deeplink）技术，以满足诸如电商（直达购买界面）、游戏（下载 APP）等各类型广告主的投放需求；

2）最好具备“跳过”功能

开屏广告对用户存在启动延时的干扰。因此最好增加“跳过”按钮，以免影响非目标受众的使用体验、让其对广告、对 APP 产生抵触心理（同时还能通过此功能过滤掉无意向受众，以便后续对广告投放进行优化和重定向展示）；

3）选择与 APP 调性相符的广告

比如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告，最好选择教育行业广告主；美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告，最好选择电商类广告主（女性商品、婴童商品等）。一方面能提高广告投放效果（目标受众匹配度高），另一方面也能无损 APP 调性和形象；

4）支持程序化定向功能

开屏广告最好可支持地域、人群等程序化定向技术，从而满足有此需求的品牌主的精准投放诉求、提升媒体价值性和竞争力。

插屏广告

在应用暂停、过关、退出时，APP 可设计插屏广告，形式可以是半屏或全屏的静态图、GIF 图等；计费方式可为 CPM、CPC。一般视频类 APP 节目暂停时，游戏类 APP 过关、退出时，工具类 APP 跳转、退出时等，均可以适当使用插屏广告。一方面通过广告的展示获取收益，另一方面也可以让用户缓解一下眼部疲劳。

设计原则：

1）选择恰当的展示时机

媒体开发者设计插屏广告时，一定要选择恰当的广告展现时机，不要影响用户正常操作，而是应该“顺其自然”、与应用协调搭配展示。

视频贴片广告

视频类 APP（诸如 爱奇艺、优酷、 芒果TV 等）多采用视频贴片广告。广告可设计为前贴（视频播放前出现广告）、中贴（视频播放中途出现广告）等；计费方式通常为 CPM、CPC，且定价偏高（包断、PDB，或 RTB 模式售卖）。 设计原则：

1）时间不宜过长且允许“跳过”

不建议视频贴片广告时间过长，以免让受众对广告产生抵触和厌烦情绪、造成负面的媒体印象；另外，假若广告时间超过 5s、15s，甚至更长，则允许观众可以在广告播放几秒（一般 5s）后选择自由“跳过”广告是明智的做法；

2）后台支持定向投放

当前的视频类 APP 为提升投放效果以吸引更多广告主，其后台广告系统都要支持定向投放，如：性别、年龄、地域、兴趣等等，并且还要支持定向节目等。

信息流广告

指当用户在浏览、阅读内容时安插广告。主要包括文字+小图（图在左或右）、文字+大图、文字+三图、文字+视频、 短视频等展现形式；CPC 计费为主，也可按 CPM、CPA 等。发展到现在，信息流广告已不局限于 社交类媒体，只要具备一定的内容（不论内容是由用户产出还是媒体自身产出），都可安插信息流广告。如新闻类媒体（ 今日头条、 网易新闻等）、 浏览器（UC、百度、 搜狗等）、视频类媒体（优酷、爱奇艺等）、女性亲子类媒体（美柚、智慧树等）、 汽车服务类媒体（ 汽车之家、懂车帝等），以及当前处于风口期的短 视频直播类媒体（ 抖音、 快手等），都可植入信息流广告。

设计原则：

1）让广告形式更加原生

媒体要严格审核文字创意、图片创意和视频创意等，在其合规合法的基础上，更要尽量与媒体主调性、界面风格、上下文内容等协调融合，从而让广告更加原生（比如像一条资讯、一个视频等）、无损用户体验；

2）广告智能推荐

即媒体要掌握大数据分析、智能引擎等技术，以实现精准定位目标受众的基础上，更能根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用（媒体）场景等的不同，智能展示与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告效果。

互动广告

互动广告是一种较新的广告形式。指将福利作为一个广告入口；用户通过点击进入此入口后，会呈现各种趣味性互动活动，如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子、拆礼盒等；用户主动参与这些活动后，会获得相应品牌所发送的红包、优惠券、会员权益等福利奖励；用户若选择领取奖励，则会最终跳转到品牌广告 落地页。至此完成整个广告过程。 互动广告可通过悬浮图标（红包图标）、消息（活动）中心推送等形式展现；也可设计成 Banner、信息流推送、开屏/插屏、弹窗推送等形式。

各类 APP 均可考虑将互动广告无缝植入到各类运营场景中，扩大变现收益。

设计原则：

1）广告原生化

即让互动广告不像是广告，而是通过对展现样式的包装让其更像是真实的优惠或福利，从而降低用户对广告的辨识度和“抵触感”，提高各层转化；

2）活动趣味化

即媒体所采取的互动活动应该丰富且极具趣味性，从而加深用户参与深度，以带来更高的广告曝光和点击效果；

3）入口多样化

即除上文所提的广告位以外，媒体还可深入挖掘更多广告入口，如功能入口、活动中心、 PUSH 等，以实现增量变现、扩大收益。

激励视频广告

激励视频广告在最近成为了国内移动 APP 广告市场的新宠，各大巨头更是频频发力——5 月， 微信小游戏激励视频广告正式全量开放；百度DAP 去年 7 月提出推行激励视频广告…激励视频广告是游戏类媒体变现的极佳选择，其他类型媒体应用较少。指在游戏中嵌入视频广告，玩家可通过选择观看视频来获得相应游戏奖励（复活、金币、装备等）；一般通过 CPM、CPC、CPD（下载）计费。

设计原则：

1）场景完美契合

当媒体设计激励视频广告时，要与游戏环节、进度、玩法等完美契合（如当玩家“挂掉”时、百宝箱奖励等），以不破坏整个游戏生态的同时，更能“诱导”用户点击；

2）玩法寻求创新

当前激励视频广告尚未发展成熟，也多是在游戏行业应用。其他类型媒体可结合自身媒体属性、受众属性、广告主属性等，探索更多的激励视频广告玩法模式，以实现差异化、吸引更多品牌主。这里美数君认为：满足用户刚需的工具类、学习类、知识类 APP 等，激励视频广告均可作为增量扩展入口。

结  语 当移动端媒体或应用发展到一定阶段、坐拥海量用户之时，“广告变现”是其必然之选。但假若广告形式“太生硬”、广告展现位置“不合适”，则极有可能干扰用户体验，甚至造成 用户流失，“得（收益）不偿失”。因此，广告形式的选择和设计至关重要！

本文作者@美数科技  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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