618大卖的着陆页，需具备哪些特点？

双十一天猫成交额1682亿！

羡慕吗？如果我能有这么多的钱，从现在开始我就要做一个草履虫！

言归正传。还有几天就要618了，各大平台都在进行大促。毫不夸张地说，它是仅次于双十一的另一个国民促销节日！

环境的影响+全民消费（从众效应）+营销套路=转化200%+

那么问题来了，环境有了，全民消费有了，营销套路怎么办？

所以，在618之际，青瓜君特地向你们分析几个着陆页营销套路，助力你们转化200%+。

不过~在此之前，我想提一个问题：你们有思考过在什么样的情况下用户才会快速转化吗？

便宜！嗯…这是一个思考点。那除了便宜呢？

也许可以试试焦虑感，属于异常情绪的一种。

比如卖课，是不是都在贩卖焦虑？

那明确了刺激转化的两大因素，那我们便可以根据这两点来进行思考。

一、使用户感觉很便宜

便宜，其实是一个伪命题。用户喜欢便宜的，但更喜欢“看起来便宜的”。

举个栗子。

• xx太阳镜599元。
• xx太阳镜原件799，现价599元。

虽然产品价格一样，但很显然后者要比前者销售要好。

因为用户只喜欢“看起来很便宜的东西”。

如何做？通常有以下几点。

1  、价格细分化

即将商品的计量单位细分化，按照最小计量单位进行报价。

主要目的是迎合消费者的求廉心理，使消费者对商品价格产生心理上的便宜感。

举个栗子。

麻辣香锅。荤菜每克0.2元，实际上却是100元一斤；只是为了营造用户心中的便宜感。

2  、对比参照

对比：将两个相差或相对的两面进行对比，使之形成鲜明的形象。

参照：将两个相似的物品进行参照，使之形成共有的概念。

关于这两点概念的应用，xv前两天已经着重讲过了。没看过

二、使用户产生焦虑感

1  、限量销售

限量销售，换种说法就是饥饿营销。

最简单的栗子就是小米。所谓得不到的在骚动，被偏爱的都有恃无恐。

从心理学角度来说，限量不仅会刺激人们形成销售，还会提升产品在用户心中的价值。

对于限量销售的使用技巧建议是：对比参照+好评案例+限量销售（库存告急）

举个栗子。

如果某产品满99元减50元，但限量销售，仅剩10件，是不是会莫名产生一种想要快速购买的焦虑感？

2  、流逝的时间

时间本身就会给我们带来一定焦虑感。而我们只需要为时间赋予一定的任务即可。

像这类套路的应用，建议在页面上之间放上一张时间快速流动的图，让用户对于时间的感知更加直观。

例如下图。

3  、强调损失

人们对于损失所带来的痛苦要远远大于收益所带来的快乐。

换句话说就是：掉100元固然痛苦，捡到200元的确很快乐，但依然无法抵消我掉100元的痛苦；因为那样的话我就可以有300元，哈哈…

通常，我们习惯去规避奉献，甚至为了消除或减轻损失所带来的痛苦不惜去付出更高的代价。

那在页面设计上，就可以加大对产品的大幅优惠力度，并使用前面所说的对比参照让产品看起来很便宜，然后利用限量销售或时间，去加大用户的焦虑，加速用户的购买行为。

比如下图。利用两套的价格形成对比，在购买的同时用户也会形成一个损失比较。

4  、擅用语气词

语气词，本身就会加速用户的行为。在这呢，我们只需要挑选一些和转化相关的语气词 ，然后加上相关优惠，去促使用户快速行动。

比如：抓紧购买、马上抢、火速加购、立刻购买….等等。

下图是天猫的一个618设计页，就是再优惠的基础上，利用语气词去加大用户的感受。

5  、行为模仿

换个说法就是从众效应。

这个理论大家都清楚，在此不解释。

行为模仿这个套路建议和限量销售相结合。首先利用用户的群体思维，让它对产品产生好感，然后再利用限量销售、库存告急等小技巧去加速转化。

6 、颜色

据心理学家研究：改版环境的颜色也会改变人们的心理状态，进而影响行为。

比如下图，整体选用红色为基调，刺激用户消费，并增加黄色，采用暖色调，更符合女性用户的审美。

以上，便是小编针对618分享的主要几个营销套路。

现在~你们可以去买几个大西瓜贿赂设计重新优化着陆页了。

其实，以上只是几个主要的，还有很多，希望大家日常中可以多思考下。在此，在向大家分享一个小技巧：想学营销套路的就得多逛电商平台！

本文作者@小兔子  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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